Morris是一个开业于2011年位于卡车的美食分享餐厅，可以快速便捷的为食客提供烤奶酪和其他服务。几年后Morris想扩大市场在一些偏僻的地方，真正意义上的实现拥有专业美食制作与分享美味的餐厅。
Morris所面临的问题是如何创建一个具有挑战传统餐厅的品牌，Morris在塑造餐厅vi设计秉承的是家族传承下来：“用心服务”的理念。作为未来的发展基础餐厅vi设计中开发一个独特的品牌标志，可以随着每一个新的演变自定义标志的形式。
而标志作为餐厅的识别符号采用的是字体的表现形式，语言 有凝聚力的因此使用字体标志可以有助于将产品联系起来，创意总监哈米什坎贝尔评论：“纽约食品场景是多方面的，但并不是所有的品牌和Morris一样充满活力。
Morris的差异化因素是深入他们的生活，所以我们捕捉这至关重要。 flex通过构建身份系统,可以在新项目,我们已经捕获他们的烹饪创造力和沟通使他们独特的精神世界。”修改后的战略和VI系统的设计，为Morris成长创业食品卡车与多层次多方面的品牌和增长空间。
